Quelle est la meilleure façon de faire du référencement naturel ?

Cas concret, exemple et mise en situation

Imaginons que vous ayez, comme nous, une agence de communication basée à Toulouse et que vous souhaitiez apparaître en première position sur les moteurs de recherche lorsqu’une entreprise ou un internaute tape « Agence de communication à Toulouse ».
Vous souhaitez également être premier lorsque l’on recherche l’un de vos services, par exemple « entreprise de référencement naturel à Toulouse ».

Comment comprendre l’algorithme ?

Il faut savoir que Google a un objectif principal : fournir la meilleure réponse possible à l’internaute, en fonction de son intention de recherche.
S’il tape « restaurant à Toulouse », Google doit lui proposer un restaurant situé à Toulouse, et non une usine de fabrication d’enseignes à Paris, nous sommes d’accord.

Ensuite (et c’est là que le référencement naturel entre en jeu) une question se pose : quel restaurant Google va-t-il placer en premier plutôt qu’un autre ?

Voici nos dix conseils si vous souhaitez atteindre la première position.

1) Mettre du contenu sur votre site internet

Google apprécie les sites internet qui apportent de l’information.
Si votre site ne propose aucun contenu, tandis que votre concurrent publie régulièrement (par exemple chaque semaine), il finira par vous dépasser dans les résultats de recherche.

La première étape est donc simple : mettre du contenu sur votre site.

2) La qualité du contenu que vous apportez

Mettre du contenu, oui, mais du contenu de qualité, qui apporte une réelle valeur ajoutée à l’internaute.

Prenons l’exemple d’un constructeur de maisons. Entre vous et votre concurrent, lequel Google va-t-il privilégier si vous publiez tous les deux du contenu ?

• Le premier écrit : « Je suis constructeur de maisons »

• Le second écrit : « Je suis constructeur de maisons et de bâtiments. Je propose le contrat CCMI, j’ai réalisé plus de X projets, je suis certifié RGE, et voici comment nous construisons des maisons en bois ou en brique. »

Vous l’avez compris : Google privilégiera très probablement le second, car son contenu est plus riche, plus précis et plus utile.
Mais ce n’est pas le seul critère.

3) La géolocalisation

Si vous êtes promoteur immobilier à Toulouse et que votre concurrent est basé à Limoges, qui apparaîtra en premier lorsque les internautes taperont « promoteur Toulouse » ?
Normalement, ce sera vous.

Cependant, il existe une faille fréquente :
Si vous ne mentionnez pas clairement votre ville sur votre site (page contact, pied de page, contenus…), et que votre concurrent indique intervenir aussi à Toulouse, Google peut très bien le positionner devant vous.

La vraie astuce :
Si vous produisez régulièrement du contenu dans lequel apparaissent plusieurs fois les mots Toulouse, Colomiers, Blagnac, etc., Google considérera que vous êtes plus pertinent localement.
À l’inverse, un concurrent pourtant bien implanté localement mais peu actif digitalement pourra être dépassé.

4) Les fautes d’orthographe

À contenu équivalent, un site contenant des fautes d’orthographe, de syntaxe ou de grammaire sera déclassé par Google par rapport à un site propre et bien rédigé.

Nous parlons bien ici du même contenu, seule la qualité rédactionnelle fait la différence. Donc ça compte aussi.

5) Les temps de réponse du site

À contenu strictement identique, Google favorisera le site le plus rapide.
Si votre menu met 10 secondes à s’afficher et que celui de votre concurrent s’affiche en 0,3 seconde, Google placera votre concurrent devant vous.

C’est ce que l’on appelle les temps de réponse.

Pour obtenir de bonnes performances, il faut :

• un serveur de qualité,

• des images optimisées,

• des formats modernes comme le WebP plutôt que le JPEG.

C’est aujourd’hui le nouveau standard.

6) Renommer vos images

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google Images, si certaines images apparaissent, ce n’est pas un hasard.
Google reconnaît les images grâce à leur nom et à leur contexte.

Si vos images ne sont pas renommées, elles ont peu de chances d’apparaître.
À l’inverse, si votre photo s’appelle maison-en-bois et qu’un internaute recherche constructeur maison bois, il y a de fortes chances que votre image ressorte. Donc vous sortirez devant votre petit copain.

7) Une version mobile optimisée

Aujourd’hui, Google considère qu’un site internet non responsive (qui ne s’adapte pas à tous les écrans) n’est pas un bon site.

Il est donc indispensable de travailler la version mobile :
adapter les textes, les images, la navigation…
Cela devient plus technique et nécessite de véritables compétences. Certains outils automatisent cette adaptation, mais le résultat n’est pas toujours réellement optimisé.

8) Le temps

Le référencement naturel prend du temps.
Si vous publiez du contenu une fois par an et que votre concurrent publie tous les jours, il aura logiquement :

• plus de contenu,

• plus de mots-clés,

• plus de mots-clés longue traîne.

Comme évoqué précédemment : du contenu, oui, mais du contenu de qualité et régulier.

9) Le référencement naturel : un vrai métier

Pour les points 9 et 10, nous ne dévoilerons pas tout, car certaines informations font partie de notre savoir-faire.
Le référencement naturel est technique et chaque professionnel a sa méthode.

Aujourd’hui, nous proposons des prestations de référencement naturel à partir de 240 € HT par mois, avec d’excellents résultats. Nous pouvons travailler au niveau local comme Tournefeuille, Blagnac, Colomiers, Balma, Muret et bien entendu Toulouse. Mais aussi au niveau national avec des villes comme Paris, Lyon, Marseille, Bordeaux ou encore Nantes.

Nous vous avons présenté 8 points, mais il en existe plus d’une cinquantaine et notamment le netlinking.
De plus, le référencement naturel ne se fait pas en une semaine : Google doit apprendre à vous considérer comme un site pertinent et fiable.

Les avis Google, les titres de vos pages, la structure de vos contenus, et bien d’autres critères influencent le positionnement.
Enfin, Google garde environ 20 % de son algorithme secret. Même en maîtrisant les 80 % restants, il subsistera toujours une part d’inconnu.

Mais une chose est certaine pour améliorer votre améliorer votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche (SERP), un contenu de qualité obtiendra toujours de meilleures positions que l’absence de contenu. N’hésitez pas à prendre contact avec notre expert SEO Frédéric pour un audit gratuit, une analyse SEO (Search Engine Optimization), et un rapport de performance de votre site web.