Avant de lire tout ceci sachez que ce n’est peut être pas votre spécialité nous oui. Si vous souhaitez gagner du temps et du chiffres d’affaires, contactez-nous.

Refonte partielle ou totale de votre site internet

Votre site internet est vieillissant, il ne vous rapporte que peu ou pas de clients. Comment savoir ce qu’il faut faire, quand et quelles en sont les causes ?

Étape 1 : faire la différence entre le site internet et son référencement, même si les deux devront, à un moment donné, être liés.

Un site internet peu design mais performant : ne pas briser les URL

Votre site internet peut être joli et design, mais ne pas ressortir dans les moteurs de recherche. À l’inverse, il peut être vraiment peu agréable à consulter, mais être parfaitement positionné sur des mots-clés qui correspondent à votre activité.

La première question à se poser est : « Est-ce que mon site internet me rapporte des clients ? »

Si la réponse est oui, mais que vous voulez quand même relooker celui-ci, c’est tout à fait faisable sans perdre votre référencement. Pour cela, nos techniciens, lors de la refonte du site, font très attention à conserver toutes vos URL performantes, celles qui vous ramènent du trafic et permettent à votre site d’être reconnu par les moteurs de recherche.

La règle d’or est de ne pas briser les liens et de ne pas provoquer de rupture d’URL. Pour ceux qui connaissent un peu le sujet, il faut dresser un état des lieux de toutes les URL et conserver celles qui performent, tout en mettant en place des redirections 301 lorsque cela est nécessaire.

Une fois le site refait avec un joli design, on peut le mettre en ligne. On soumet à Google un sitemap XML contenant les URL que l’on a conservées. On aura pris soin d’analyser les pages en erreur 404 et celles qui ne génèrent aucun trafic afin de déterminer si elles doivent être corrigées, améliorées, redirigées ou supprimées. Une page sans trafic n’est pas forcément inutile : elle peut, par exemple, bénéficier de liens entrants intéressants ou répondre à une recherche spécifique.

Et le tour est joué !

Un site internet design mais pas performant : un problème de référencement naturel SEO

Votre site internet a été conçu à votre image. Il est joli, vous l’aimez bien, tous vos amis vous félicitent, mais aucun client ne vient de ce support de communication. Que faire et d’où vient le problème ?

C’est le cas le plus courant que nous rencontrons dans notre agence de communication. Beaucoup de webmasters ou d’agences de création de sites internet maîtrisent en partie la création de votre site, mais n’ont pas de connaissances approfondies du fonctionnement des moteurs de recherche.

Un site internet mal référencé ne sert pas à grand-chose si son objectif est de capter de nouveaux clients.

Alors, par où commencer ?

Le SEO repose sur trois grands principes : le SEO technique, le SEO On page et le SEO Off page.

1. SEO technique : la structure du site internet

La structure même du site internet doit répondre aux exigences des moteurs de recherche, notamment en matière de performance et de vitesse.

Pour cela, la structure de vos pages doit être légère, avec des images converties dans des formats adaptés. On peut, par exemple, faire passer une image JPEG de 500 Ko à 50 Ko tout en conservant une qualité visuelle satisfaisante.

Pour tester votre site, c’est simple : PageSpeed Insights.

Les résultats obtenus vous présentent quatre grandes catégories : les performances, l’accessibilité, les bonnes pratiques et le SEO. Vous disposez de deux onglets : l’un pour les performances de la version mobile de votre site et l’autre pour celles de la version ordinateur.

À partir de ces résultats, des recommandations vous sont données pour comprendre où se situent les problèmes de votre site. Souvent, une vidéo ou une animation en page d’accueil nuit énormément à la vitesse de chargement de vos pages. Il en va de même pour les vidéos YouTube intégrées directement sur votre site. Selon leur utilisation, il peut être préférable de renvoyer les internautes vers votre chaîne YouTube pour visionner vos vidéos plutôt que de multiplier les contenus lourds sur votre page d’accueil.

L’objectif est d’obtenir un chargement rapide et une navigation fluide. Les indicateurs de performance doivent être analysés ensemble. Le First Contentful Paint (FCP), par exemple, mesure le temps nécessaire à l’affichage du premier contenu. Un bon résultat est généralement inférieur ou égal à 1,8 seconde.

Il faut également surveiller les Core Web Vitals de Google, qui permettent d’évaluer l’expérience réelle des visiteurs à travers trois indicateurs principaux :

• LCP (Largest Contentful Paint) : mesure le temps nécessaire à l’affichage du contenu principal. L’objectif est de rester sous les 2,5 secondes.
• INP (Interaction to Next Paint) : mesure la réactivité de la page aux interactions des visiteurs. L’objectif est de rester sous les 200 millisecondes.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : mesure la stabilité visuelle de la page. L’objectif est de conserver un score inférieur ou égal à 0,1.

PageSpeed Insights permet d’obtenir des données de laboratoire et, lorsque des données réelles suffisantes sont disponibles, des informations issues de l’expérience des utilisateurs. Ces éléments sont complémentaires pour identifier les points à améliorer.

Attention : une note de 95 ou 100 sur PageSpeed Insights n’est pas une condition obligatoire pour être bien positionné sur Google. Il faut surtout travailler les performances réelles du site, en tenant compte de l’expérience utilisateur et des autres critères du référencement naturel.

2. La version mobile : peut-être la partie la plus technique

Votre version mobile doit être travaillée avec attention. Tout ce qui s’affiche correctement sur un ordinateur ne sera pas forcément adapté aux téléphones ou aux tablettes de type iPad.

Il faut donc vérifier le rendu sur ces appareils et analyser chaque page, chaque bouton et chaque élément de navigation. Là aussi, chaque modification doit faire l’objet d’un contrôle des performances sur cette version responsive.

À vouloir trop bien faire, les informaticiens, même aguerris, oublient parfois de contrôler à nouveau ces points cruciaux.

Aujourd’hui, la version mobile est particulièrement importante pour le référencement naturel. Google utilise principalement la version mobile des pages pour explorer et indexer les sites. Un site qui s’affiche mal sur un téléphone risque donc de pénaliser l’expérience des visiteurs et de compliquer le travail des moteurs de recherche.

3. L’hébergement de votre site sur un serveur

À l’agence SLCOM, nous travaillons avec OVH pour héberger les sites internet de nos clients.

Plus votre serveur est adapté aux besoins de votre site, plus il peut contribuer à améliorer la vitesse de chargement des pages. Un hébergement performant peut également gérer davantage de connexions simultanées, selon sa configuration et les ressources disponibles.

Nous utilisons, par exemple, des serveurs dédiés pour les entreprises qui travaillent avec des influenceurs. Lorsqu’un influenceur publie une vidéo, des milliers d’internautes peuvent se ruer simultanément sur le site de son partenaire.

Le site doit pouvoir absorber toutes ces connexions sans ralentir excessivement ni devenir inaccessible. Il faut donc choisir une solution d’hébergement adaptée au trafic attendu.

Un bon hébergement ne suffit toutefois pas à garantir un bon référencement. Il constitue une base technique essentielle, qui doit être associée à un site bien conçu et à une véritable stratégie SEO.

4. Le choix du thème WordPress

Enfin, si, comme nous, vous utilisez WordPress, il vous faut un thème qui offre de bonnes performances.

Certains thèmes sont très complets, avec de nombreuses animations, des effets visuels et des fonctionnalités intégrées. Mais toutes ces possibilités peuvent alourdir le site et ralentir son affichage, surtout sur mobile.

Il est donc préférable de choisir un thème léger, régulièrement mis à jour et adapté à vos besoins réels. Il faut également limiter les extensions inutiles et vérifier que les fonctionnalités ajoutées ne dégradent pas les performances.

L’objectif n’est pas de supprimer tout ce qui rend votre site agréable, mais de trouver le bon équilibre entre design, fonctionnalités et vitesse de chargement.

Une fois ces bases techniques vérifiées, il est temps de s’intéresser au contenu et à la manière dont vos pages sont optimisées pour les moteurs de recherche.

Le SEO On page : optimiser le contenu de votre site internet

Le SEO On page, ou référencement naturel sur page, regroupe l’ensemble des optimisations réalisées directement sur les pages de votre site internet.

Il ne suffit pas d’avoir un site rapide et un joli design : encore faut-il que Google comprenne précisément votre activité, vos services et les réponses que vous apportez aux internautes.

Chaque page doit avoir un objectif clair et répondre à une intention de recherche précise.

Prenons un exemple : si vous êtes une entreprise spécialisée dans la création de sites internet à Toulouse, votre site doit permettre aux moteurs de recherche de comprendre cette activité et aux visiteurs de trouver rapidement les informations dont ils ont besoin.

Voici les principaux points à travailler.

1. Les mots-clés : se positionner sur les bonnes recherches

Avant de rédiger ou de modifier vos pages, il faut identifier les mots-clés que vos futurs clients utilisent réellement dans les moteurs de recherche. C’était vrai il y a 10 ans ça l’est toujours aujourd’hui.

Il ne s’agit pas de choisir uniquement des termes très génériques et très concurrentiels. Il est souvent plus pertinent de travailler des expressions précises correspondant à vos prestations, à votre secteur géographique ou aux besoins de vos clients.

Par exemple, une entreprise peut chercher une « agence de communication à Toulouse», une « création de site internet pour artisan » ou une « refonte de site internet professionnel dans le BTP».

Chaque page importante doit cibler un sujet principal, accompagné d’expressions complémentaires pertinentes. Attention toutefois à ne pas répéter artificiellement les mêmes mots-clés : le contenu doit rester naturel et utile pour le lecteur.

2. Les balises Title et les titres de vos pages

La balise Title est un élément important du référencement naturel. Elle aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page et peut apparaître comme titre dans les résultats de recherche.

Elle doit être descriptive, spécifique à la page et contenir, lorsque cela est pertinent, le mot-clé principal.

Il faut également organiser le contenu avec des titres hiérarchisés : un titre principal H1, puis des titres H2 et, si nécessaire, des H3 pour structurer les différentes parties.

Cette organisation améliore la lisibilité de vos pages, facilite la compréhension du contenu et aide les internautes à trouver rapidement les informations recherchées.

La méta-description mérite également une attention particulière. Même si elle ne constitue pas un facteur direct de classement, elle peut donner envie aux internautes de cliquer sur votre résultat dans Google. Elle doit résumer clairement le contenu de la page et inciter à poursuivre la lecture.

3. Des contenus utiles, uniques et suffisamment détaillés

Un site internet ne doit pas simplement présenter votre entreprise. Il doit répondre aux questions que se posent vos prospects et leur donner envie de vous contacter.

Pour cela, chaque page doit apporter une réelle valeur ajoutée : une description précise de vos prestations, des exemples de réalisations, des réponses aux questions fréquentes ou encore des conseils pratiques liés à votre activité.

Évitez les textes trop courts qui ne donnent aucune information concrète, mais aussi les contenus inutilement longs qui se répètent. La bonne longueur dépend du sujet et de ce que l’internaute cherche à savoir.

Il faut également éviter de copier-coller le même texte sur plusieurs pages. Chaque page doit avoir une raison d’exister et un contenu adapté à son objectif.

4. Les images et les liens internes

Comme expliqué en amont, les images doivent être optimisées pour ne pas ralentir le chargement des pages. Leur nom de fichier et leur texte alternatif (attribut ALT) doivent décrire leur contenu lorsqu’elles apportent une information utile. Le texte alternatif ne doit pas être rempli artificiellement de mots-clés.

Pensez également au maillage interne, c’est-à-dire aux liens qui relient les différentes pages de votre site.

Par exemple, un article consacré à la refonte d’un site internet peut renvoyer vers votre page de création de sites internet (c’est ce que je viens de faire pour renvoyer vers notre page maitresse sur notre site), votre page de référencement naturel ou vos réalisations.

Ces liens facilitent la navigation des visiteurs et aident les moteurs de recherche à découvrir les pages importantes de votre site.

5. Des pages pensées pour convertir les visiteurs en clients

Le référencement naturel ne doit pas être une fin en soi. Attirer des visiteurs sur votre site est une première étape, mais encore faut-il les transformer en contacts commerciaux.

Chaque page stratégique doit donc proposer une action claire : demander un devis, prendre rendez-vous, appeler votre entreprise ou remplir un formulaire de contact.

Les coordonnées doivent être faciles à trouver, les formulaires simples à utiliser et les informations rassurantes suffisamment visibles. Les témoignages clients, les réalisations et la présentation de votre savoir-faire peuvent également aider à instaurer la confiance.

Le SEO On page consiste donc à rendre vos pages compréhensibles pour les moteurs de recherche, utiles pour les internautes et efficaces pour votre activité commerciale.

Le SEO Off page : développer la popularité de votre site internet

Le SEO Off page regroupe les actions réalisées en dehors de votre site internet pour renforcer sa visibilité, sa réputation et son autorité.

L’un des principaux leviers est l’obtention de liens entrants, appelés backlinks. Il s’agit de liens présents sur d’autres sites internet qui renvoient vers le vôtre.

Pour les moteurs de recherche, ces liens peuvent constituer un signal de confiance et de pertinence. Toutefois, tous les backlinks ne se valent pas : un lien provenant d’un site sérieux, pertinent pour votre activité et réellement consulté par des internautes peut être plus intéressant qu’une multitude de liens artificiels.

1. Obtenir des liens de qualité

Pour développer votre profil de liens, plusieurs solutions existent :

• Les partenaires professionnels : vos fournisseurs, partenaires ou clients peuvent mentionner votre entreprise et créer un lien vers votre site lorsqu’il est pertinent de le faire.
• Les annuaires professionnels : privilégiez les annuaires sérieux, spécialisés ou locaux qui apportent une véritable utilité aux internautes.
• Les articles et publications spécialisées : proposer une expertise, une interview ou un article utile à un média professionnel peut vous permettre de gagner en visibilité et d’obtenir des liens pertinents.
• Les réalisations et les collaborations : certains partenaires peuvent présenter les projets réalisés ensemble et renvoyer vers votre site.

Attention aux offres qui promettent des centaines de backlinks à bas prix. Les liens artificiels, les réseaux de sites créés uniquement pour manipuler le référencement et les pratiques abusives peuvent exposer votre site à des actions de Google.

L’objectif n’est pas d’accumuler les liens, mais de construire progressivement une réputation solide sur le web.

2. Travailler sa visibilité locale

Si votre entreprise intervient dans une zone géographique précise, le référencement local peut être un levier particulièrement intéressant.

La création et l’optimisation de votre fiche d’établissement Google permettent de présenter vos coordonnées, vos horaires, vos services et vos réalisations aux internautes qui recherchent une entreprise comme la vôtre à proximité.

Il est également important de maintenir des informations cohérentes sur les différents supports où votre entreprise est présente : nom, adresse, téléphone et site internet.

Les avis clients jouent aussi un rôle important dans la confiance accordée à votre entreprise. Encouragez vos clients satisfaits à partager leur expérience de manière authentique et prenez le temps de répondre aux avis, y compris lorsqu’ils sont négatifs.

Cette démarche ne remplace pas le travail de référencement sur votre site, mais elle contribue à renforcer votre présence locale et à faciliter la prise de contact.

3. Développer sa notoriété sur le web

Le SEO Off page ne se limite pas aux backlinks. Il s’agit aussi de faire connaître votre entreprise et votre expertise en dehors de votre propre site.

Vous pouvez, par exemple, publier des contenus professionnels sur les réseaux sociaux, participer à des événements de votre secteur, intervenir dans des médias spécialisés ou partager des études de cas issues de votre expérience.

Ces actions peuvent vous permettre de toucher de nouveaux publics, de générer du trafic qualifié et de favoriser les mentions de votre entreprise sur d’autres sites.

Les partages sur les réseaux sociaux ne constituent pas, à eux seuls, un facteur direct de classement dans Google. En revanche, ils peuvent contribuer indirectement à votre visibilité en faisant découvrir vos contenus à des personnes susceptibles de les relayer ou de créer des liens vers votre site.

Le SEO Off page consiste donc à renforcer la crédibilité de votre entreprise sur le web, au-delà des pages de votre propre site internet.

Refonte de site internet : faut-il tout refaire ou simplement optimiser l’existant ?

Vous l’aurez compris, une refonte de site internet ne consiste pas uniquement à changer son apparence. Il faut analyser l’existant, comprendre ce qui fonctionne et identifier les éléments qui freinent votre visibilité ou votre capacité à générer des clients.

Si votre site bénéficie déjà d’un bon référencement, une refonte graphique bien préparée peut suffire, à condition de préserver les URL stratégiques, les contenus performants et les signaux SEO existants.

En revanche, si votre site est lent, mal adapté aux mobiles, difficile à parcourir ou mal positionné sur les recherches importantes pour votre activité, un travail plus approfondi peut être nécessaire.

Avant de prendre une décision, nous vous conseillons de réaliser un audit SEO afin d’évaluer :

• Les performances techniques et la vitesse de chargement du site.
• L’adaptation aux mobiles et la qualité de navigation.
• Les pages qui génèrent déjà du trafic et des contacts.
• Les mots-clés sur lesquels votre site est positionné.
• La qualité des contenus et du maillage interne.
• Les liens entrants et la visibilité de votre entreprise sur le web.
• Les possibilités d’amélioration du taux de conversion.

Cet audit est proposé gratuitement par SLCOM, pour cela prenez contact

Une attention particulière doit être portée aux pages qui ne génèrent aucun trafic. Avant de les supprimer, il faut examiner leur historique, leurs éventuels backlinks, leur intérêt commercial et les impressions qu’elles obtiennent dans Google Search Console.

Certaines pages méritent d’être améliorées plutôt que supprimées. D’autres peuvent être redirigées vers une page équivalente si celle-ci répond réellement au même besoin. Enfin, lorsqu’une page n’a plus d’utilité et qu’aucun remplacement pertinent n’existe, sa suppression peut être justifiée.

Une fois ces éléments analysés, il devient plus facile de définir les priorités et d’éviter de dépenser de l’argent dans une refonte complète qui ne résoudrait pas les véritables problèmes.

Vous souhaitez améliorer votre site internet ?

Chez SLCOM, nous considérons qu’un site internet doit être à la fois agréable à consulter, techniquement performant et capable de soutenir le développement commercial de votre entreprise.

Que vous envisagiez une refonte partielle, une refonte totale ou une amélioration de votre référencement naturel, la première étape consiste à comprendre ce qui fonctionne déjà et ce qui doit être optimisé.

Vous souhaitez faire le point sur votre site internet ? Contactez SLCOM pour échanger sur votre projet et identifier les pistes d’amélioration adaptées à votre activité.