Création de logo de La Fabrique du Marais

Création de logo

L’agence de communication SLCOM a été sollicitée par une agence de communication partenaire pour la création graphique d’un logo ainsi que le packaging de pâtes artisanales. Concernant la recherche de marque, il n’y a pas eu besoin d’étude de marché : le client, au fil des réunions, a trouvé lui-même le nom et n’a plus voulu en changer par la suite. Ce sera la Fabrique du Marais et rien d’autre.

Le cahier des charges du client était assez précis pour la création de son logo. Il souhaitait une identité très locale, à la fois par rapport à son village mais aussi à sa région, le Marais Poitevin. Il voulait également que son logo rappelle son métier d’agriculteur et la matière première qui compose les pâtes, c’est-à-dire le blé. Il voulait aussi un logo de forme ovale.

Partant de là, notre designer a imaginé un logo avec une représentation graphique de l’abbaye locale, puis l’ajout d’un épi de blé qui était au départ beaucoup plus schématisé, une goutte d’huile pour les produits qui viendront prochainement s’ajouter à la gamme des pâtes artisanales, et enfin des points verts qui rappellent les semences et donc le métier d’agriculteur. Le dernier point qui n’était pas rempli par rapport au cahier des charges était l’identité vis-à-vis du Marais Poitevin. Notre graphiste a donc reproduit la surface des marais avec une ligne verte légèrement ondulée. Le logo a été créé avec deux polices différentes pour donner du rythme et du dynamisme.

Quelles ont été les difficultés rencontrées lors de la création de ce logo ?

L’agriculteur avait très peu de disponibilité, souvent pris par son métier mais aussi par le lancement de la production de pâtes alimentaires artisanales. Ensuite, une tierce personne est intervenue, une personne de sa famille. Cette personne était une ancienne designer. Elle a donc souhaité apporter sa touche personnelle au logo. L’épi de blé a été modifié, passant de caricature à une représentation beaucoup plus réaliste. La police que notre designer avait créée de toutes pièces a été remplacée par une police que nous avons dû acheter.