Une opération nationale imaginée pour démocratiser la construction bois.
Auteur : Frédéric LHOMME rédacteur en chef du magazine Éco Maison Bois et gérant de l’agence de communication SLCOM.
En 2009 puis 2010, alors que la construction bois restait encore un marché de niche en France, j’ai participé à la création et au pilotage d’une opération nationale destinée à faire découvrir au grand public les nouvelles générations de maisons à ossature bois.
À cette époque, beaucoup de particuliers associaient encore la maison bois à un chalet ou à une habitation isolée en forêt. Pourtant, les constructeurs développaient déjà des maisons contemporaines, bioclimatiques et performantes sur le plan énergétique. J’ai moi même construit une maison passive en bois en 2009.
C’est dans ce contexte qu’est née l’idée, avec José Rocha, alors directeur commercial de Maison de Cèdre, d’utiliser un média grand public pour faire évoluer cette perception.
Une opération diffusée sur TF1
Le projet s’est concrétisé dans le cadre du programme court « Ma Maison pour l’Avenir », diffusé sur TF1 et présenté par Sophie Brafman. Chaque jour, l’émission mettait en avant des solutions innovantes liées à l’habitat, à l’environnement et aux économies d’énergie. Et, ceci pendant 2 mois, 5 min avant le journal télévisé du 20h00. Une vitrine pour la filière bois juste interplanétaire.
L’opération permettait aux téléspectateurs de participer à un tirage au sort national dont le lot principal était une maison bois bioclimatique d’une valeur de 250 000 euros. Le jeu a été rentable pour TF1 qui a récolté des milliers d’euros quand pour nous la note était de 250 000 € + 15 000 € de voyage. Pourtant le constructeur, grâce à cette opération a eu énormément de commandes, donc l’opération a été du gagnant/gagnant.
Mon rôle dans le projet
À travers mon activité d’édition spécialisée avec le magazine Éco Maison Bois et mon agence de communication, j’ai participé à plusieurs niveaux :
- conception de l’opération ;
- coordination avec les partenaires ;
- organisation logistique ;
- pilotage du projet avec les équipes de production ;
- accompagnement du partenariat avec TF1 ;
- gestion des aspects financiers de l’opération (une partie seulement notamment de rémunérer les propriétaires d’une maison déjà construite pour les envoyer en vacances dans les îles pour les besoins de la production)
- valorisation de la construction bois auprès du grand public vie des vidéos sur le site de www.tf1.fr
J’ai également participé aux actions de communication visant à expliquer les avantages de la construction bois moderne : performance énergétique, rapidité de construction, confort de vie et qualité architecturale.
Une logistique importante
Le tournage a nécessité plusieurs jours d’organisation sur site.
Afin de permettre aux équipes de production de travailler dans les meilleures conditions, une coordination complète a été mise en place avec les propriétaires concernés, notamment pour libérer temporairement les lieux pendant la durée du tournage.
Ce type d’opération mobilise de nombreux intervenants : production audiovisuelle, partenaires industriels, équipes marketing, presse spécialisée et diffuseur national.
Le rôle d’Éco Maison Bois
En parallèle de l’opération télévisée, le magazine Éco Maison Bois a accompagné le projet par des reportages et des contenus éditoriaux dédiés à la maison mise en jeu.
La couverture du numéro 5 du magazine mettait notamment en avant l’opération TF1 ainsi que la maison à gagner, contribuant à relayer l’événement auprès des porteurs de projets et des professionnels du secteur.
Un projet précurseur
Avec le recul, cette opération illustre parfaitement ce qui constitue encore aujourd’hui l’ADN de mon agence :
- transformer une idée en projet concret ;
- fédérer plusieurs partenaires autour d’un objectif commun ;
- construire des dispositifs de communication crédibles ;
- créer des passerelles entre médias, entreprises et grand public.
Bien avant l’arrivée des réseaux sociaux et du marketing d’influence tel qu’on le connaît aujourd’hui, cette opération démontrait déjà l’importance de raconter une histoire, de créer une expérience et de rendre un sujet technique accessible au plus grand nombre.
L’agence SLCOM, un ADN pro BTP.