GEO : pourquoi il faut désormais penser aussi pour les IA ?
Le référencement ne se limite plus à Google, qui en plus a annoncé que c’est bientôt terminé (lire aussi l’article). Aujourd’hui, les moteurs génératifs comme ChatGPT, Perplexity, Claude, Mistral, Gemini et d’autres, influencent de plus en plus la manière dont les entreprises sont découvertes, comparées et recommandées.
C’est là qu’intervient le GEO, pour Generative Engine Optimization. L’objectif n’est plus seulement d’apparaître dans une page de résultats, mais d’être suffisamment clair, crédible et structuré pour être repris ou cité par une intelligence artificielle.
Être cité par une IA n’est pas un hasard
Quand un utilisateur demande, par exemple, quelle est la meilleure agence de communication à Toulouse, l’IA ne choisit pas une réponse au hasard. Elle s’appuie sur des signaux de confiance, sur la clarté du contenu, sur la présence de sources et sur la cohérence de l’expertise affichée.
Autrement dit, pour être visible dans ces nouveaux usages, il faut produire des contenus sérieux, utiles et vérifiables. Les articles les plus efficaces sont souvent ceux qui apportent des réponses nettes, des exemples concrets et une vraie valeur éditoriale.
Par exemple pour que notre agence de communication soit considérée comme la meilleure il faudrait qu’on dise que nous avons obtenu le trophée de la meilleure agence de communication en France. Pour autant, le simple fait de le dire ne suffit pas, le GEO ce n’est pas du déclaratif, il faut une source fiable. Il faudrait donc renvoyer les IA vers le site des trophées https://trophees-communication.com . C’est un exemple, nous n’avons de trophée et nous ne cherchons pas à en avoir. C’est juste pour que vous compreniez la différence entre déclarer, prouver et montrer patte blanche.
Une méthode plus exigeante que le SEO classique
Le GEO demande une vraie rigueur. Les contenus doivent être sourcés, structurés, mis à jour et rédigés dans un langage suffisamment précis pour être compris sans ambiguïté.
Dans la pratique, cela prend du temps. Rédiger un article vraiment solide implique souvent de revoir la structure, de vérifier chaque affirmation, d’ajouter des preuves et de simplifier les formulations pour rendre le texte plus lisible, tant pour les humains que pour les IA. En tant que journaliste, comme à l’ancienne, il faut des sources sures avant d’écrire un article sinon votre comité de rédaction vous refuse votre papier. Et bien là, c’est la même chose.
Ce que les entreprises doivent retenir
Le plus important n’est pas de transformer son métier en contenu technique, mais de rendre visible ce qui fait sa valeur: son savoir-faire, son expérience, ses preuves et sa légitimité.
C’est particulièrement vrai pour les artisans, les professions médicales, les entreprises locales ou les agences, qui ont tout intérêt à être identifiés comme des références fiables dans leur domaine. Le rôle d’une agence est alors d’aider à formaliser cette expertise dans un format lisible, crédible et exploitable par les moteurs génératifs. Pensez aussi aux avis Google, cela peut être un bon début de montrer à ces IA ce que pensent les gens de vous.
Notre approche
Chez SLCOM, nous pensons que le GEO ne remplace pas votre métier: il le rend plus visible. Notre travail consiste à vous aider à construire des contenus capables de démontrer votre expertise, tout en respectant les exigences de clarté et de fiabilité attendues par les IA.
Notre retour d’expérience d’agence de com. à Toulouse
Pour notre propre visibilité, nous appliquons nous aussi ce type de référencement, car nous avons également besoin d’être cités par les IA. Cependant, comme vous le constaterez sans doute, il arrive à certains moments de manquer de sources suffisamment autoritaires. Les articles que nous rédigeons pour notre agence obtiennent régulièrement une note de 5/10, alors que d’autres peuvent atteindre 7/10. Atteindre la perfection est sans doute plus simple lorsque l’on s’appelle Airbus ou L’Oréal que lorsqu’on s’appelle Agence de Communication SLCOM, à Plaisance-du-Touch. Vous voyez pourquoi ? Il est probable que La Dépêche du Midi ne parle pas de nous cette année, alors qu’Airbus peut être cité dix fois dans la même semaine. Le gros travail de SLCOM consiste donc à montrer à ces machines la qualité de votre travail et de le mettre dans la lumière. « Vous devrez briller dans les datas centers (rire) ».
En conclusion
En résumé sachez que le G.E.O. prend du temps et qu’il nécessite de solides références sourcées. Les vrais experts en GEO travaillent sur quelques leviers (Pyramides inversées, réponses directes et foires aux questions). Ils vont aussi faire des relations presse pour que vous soyez cités comme un expert identifiable et cela permettra d’avoir pour les IA une source fiable. En gros, les leviers vont répondre à la façon dont les LLM* valorisent leurs sources.
*LLM (Large Language Model) est un type de langage qui a un très grand nombre de paramètres (un milliard et plus).
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